Sportovní marketing je takový, který odkazuje na soubor strategií zaměřených na marketing a distribuci produktů a služeb v kontextu sportu. Když hovoříme o tomto typu marketingu, je třeba rozlišovat mezi: Propagací sportovních akcí a subjektů a šířením značek nebo produktů prostřednictvím těchto akcí a subjektů.
Existují čtyři typy sportovního marketingu:
Marketing sportovních akcí: tento druh marketingu je zásadní, protože splňuje dvojí cíl: na jedné straně komunikovat a propagovat sportovní událost; a na druhé straně zviditelnit a vrátit peníze sponzorům, kteří do akce investovali.
Sportovní marketing obecně: v tomto případě je marketing založen na vydávání kolektivních zpráv, které obvykle odkazují na výhody nabízené sportem, stejně jako jde o šíření správných stravovacích návyků.
Marketing sportovních produktů nebo služeb, v tomto případě jde o podporu prodeje dalších produktů prostřednictvím sportu. Tímto způsobem jsou tyto produkty nebo služby spojeny s hodnotami sportu nebo sportovce, aby přilákaly cílové publikum.
Je důležité zdůraznit využívání sportovních celebrit značkami, což představuje základní strategii k dosažení lepší úrovně loajality. To způsobilo, že se hvězdní sportovci stali velmi slavnými, což je vedlo k přijetí role vzorů ve společnosti. Michal Jordán a David Beckham jsou toho věrným příkladem.
Marketing sportovních subjektů: v tomto případě se jedná o marketingové týmy sportovců, které mají na starosti propagaci jejich aktivit a veřejnost se o nich může dozvědět více.
Jednou z výhod sportovního marketingu je, že vám umožňuje vytvářet vazby mezi značkou a pozitivními hodnotami, které sport nebo sportovec představuje; Pozici značky nebo produktu můžete rychle posílit propojením s uznávaným sportovcem.
Další výhodou je, že nabízí rozsáhlou prezentaci veřejnosti, která oceňuje tento sport v případech, jako je Světový pohár nebo Světová série.
