Guerrilla marketing označuje soubor strategií trhu, jehož orientace je zejména na konkurenty, každá strategie je navržena tak , aby oslabila konkurenci pomocí nekonvenčních nástrojů a dosáhla svého cíle pomocí kreativity a vtip.
Nejprve se v tomto typu marketingu nejvíce používal partyzánský marketing prostřednictvím graffiti, poté se používaly další mechanismy, jako jsou webové stránky, plakáty, e-maily. Tento marketing obvykle využívají malé společnosti na základě využití kreativity, prostorů, situací denních událostí nebo prvků prostředí, což z nich dělá překvapivý a nezapomenutelný zážitek.
Některé z charakteristik tohoto druhu marketingu jsou: použití představivosti a nekonvenčních prostředků, vytvoření nového spojení se spotřebitelem, výsledek musí vycházet z lidské psychologie, nikoli z technických vlastností produktu. Použití technologie je možné. Kromě možnosti vytváření kombinací s tradičním marketingem prostřednictvím analýzy trhu, strategií atd.
Stejně tak v rámci konceptu partyzánského marketingu existují různé techniky, které lze použít, některé z nich jsou: environmentální komunikace, která spočívá v použití společných prvků, přidání zprávy spojené s produktem, tato technika je velmi vizuální, proto bude mít silný dopad na spotřebitele. Virový marketing spočívá v provedení akce, například videa, které lze nahrát do sítě a umožnit tak její šíření mezi stejnými spotřebiteli.
Nejdůležitějším rysem partyzánského marketingu však je, že není založen na nabídce služby nebo produktu veřejnosti, ale na přelstění a vyřazení konkurence.
Když společnosti procházejí dobou krize, musí se starat o ziskovost svých aktivit a vždy hledat způsob, jak přilákat zákazníky, proto se uchylují k aplikaci partyzánského marketingu, který nabízí výhodu jeho nízké ceny, a nejvyšší návratnost investic, ale dosažení tohoto cíle vyžaduje velké tvůrčí úsilí a důkladné pochopení cílového trhu. Další výhodou je autenticita; a jeho městská a kosmopolitní povaha.
