Termín Roi představuje v angličtině zkratku pro „návratnost investic“ nebo návratnost investic, je definován jako finanční princip, který kontrastuje se ziskem dosaženým ve vztahu k investici, to znamená, že představuje mechanismus analýzy z finanční hlediska, výkonnost společnosti, projektu nebo činnosti. Aby to bylo možné vypočítat, čitatel může povolit různé definice nástrojů; například čistý zisk po zdanění, zisk před zdaněním (BAI) nebo zisk před úroky a daněmi, přičemž prostředky k dosažení těchto cílů musí být umístěny ve jmenovateli.
Vzorec pro výpočet ROI je následující:
ROI = (BAI / průměrná aktiva) * 100
Jak vidíte, je to jednoduchá úvaha, její výpočty se však mohou stát trochu složitějšími při srovnání výkonnosti společnosti s její rozvahou.
Jako příklad lze uvést, pokud má společnost průměrná aktiva 50 000 USD a dosahuje zisku 5 000 USD; mělo by to Roi 10%. Z tohoto příkladu je vidět, že čím vyšší je Roi, tím ziskovější bude společnost, protože bude mít převládající finanční zisk.
Je důležité zdůraznit význam Roi v době hospodářské krize, protože umožňuje budoucímu investorovi určit, zda jsou jeho peníze dobře investovány.
V současné době je Roi široce používán v investicích do reklamních kampaní, protože umožňuje ekonomicky kvantifikovat produktivitu reklamních kampaní, to znamená, že podrobně odráží zisk generovaný v prodeji z investic realizovaných koncepty. V tomto případě se pro výpočet Roi musí měřit prodej a náklady na základě uplynulého časového období a přiřazení zdroje provozu.
V současné době existují nástroje, které tento typ výpočtu usnadňují, například Google Adwords a Analytics, které usnadňují extrakci informací pro následný výpočet.
Díky výpočtu Roi budou společnosti schopny lépe se rozhodovat při investování do reklamní kampaně, což jim umožní optimalizovat jejich rozpočet.
