Světová organizace cestovního ruchu, je mezivládní orgán zabývající se cestovním ruchem na všech úrovních a aspektech. Byla založena 2. ledna 1975 transformací, kterou prošla UIOOT, Mezinárodní unie oficiálních organizací cestovního ruchu, která začala funguje jako nevládní entita v roce 1925 v Haagu a vytvořila pouze ve své technické podstatě propagující cestovní ruch jako ekonomický, pracovní, sociální a kulturní přínos národů.
UNWTO vybízí vlády, aby se ujaly své důležité a relevantní role v cestovním ruchu, která jde ruku v ruce se soukromým sektorem, místními úřady a nevládními organizacemi, které pomáhají těmto zemím po celém světě minimalizovat negativní důsledky a maximalizace pozitivních přínosů cestovního ruchu pro místní, národní a mezinárodní prostředí společností, čímž se usiluje o hospodářský růst s využitím nové formy zaměstnání a zároveň pokračuje v ochraně životního prostředí a jaké by bylo jeho kulturní dědictví v plném míru a zajistit prosperitu a především dodržování všeobecných lidských práv. Světová organizace cestovního ruchu má etický kodexpro cestovní ruch, díky kterému je směrování technologických transferů založeno na mezinárodní spolupráci a stimuluje akce mezi veřejným a soukromým sektorem. Světová organizace cestovního ruchu má krásné poselství, které říká: „Cestovní ruch je bohatstvím pro člověka jako člověka, pro rodinu, pro komunitu, pro zemi a zejména pro celý svět“
