Politický marketing je tvořen všemi výzkumnými, řídícími a komunikačními technikami, které se používají při navrhování a provádění strategických akcí v průběhu politické kampaně, ať už jde o volební nebo institucionální propagandu. Tento druh marketingu se objevil v polovině 20. století ve Spojených státech, zatímco v Latinské Americe je to stále fenomén nedávné doby.
Kampaň se skládá ze tří základních prvků: zpráva je možná jedním z nejdůležitějších faktorů politické kampaně, musí být před šířením pečlivě připravena. Peněz, mezi technikami používanými pro získávání finančních prostředků pro kampaně je organizovat setkání s potenciálními finančními partnery a kandidáta. Konečně je tu aktivismus, který je tvořen lidskými zdroji odpovědnými za dobrovolné šíření poselství.
V rámci politického marketingu se používají různé strategie, které kombinují multidisciplinární práci různých odborníků (novinářů, politologů atd.) Na třech základních úrovních plánování a provádění:
Politická strategie: souvisí se strukturou politického návrhu.
Komunikační strategie: odpovídá za vytváření politického diskurzu.
Reklamní strategie: jejím úkolem je vytvářet politický obraz.
Při provádění studia politického marketingu je třeba zohlednit různé aspekty socioekonomické úrovně populace, tj. Nejistotu, školní docházku, zaměstnání, bydlení atd. Vzhledem k tomu, že pro politický marketing je na trhu populace a jejich potřeby jsou tím, co bude sloužit jako základ pro formulaci strategií, které je třeba v politické kampani následovat.
V současné době se při rozvoji politického marketingu uplatňují nové strategie, které odkládají tradiční billboardy, dochází k rozhovorům s kandidáty v hromadných sdělovacích prostředcích, dochází k využívání sociálních sítí (facebook, twitter atd.). Přímý kontakt kandidátů s obyvatelstvem je možná nejúčinnější strategií při kampani za politiku; Být schopen zjistit, z úst těch postižených, jaké jsou problémy, které procházejí, poskytuje politikům potřebné informace k tomu, aby byli schopni jednat při hledání řešení.
