Globální marketing nastává, když mezinárodní společnosti při vytváření marketingových strategií v globálním měřítku zváží myšlenku využít příležitostí, které nabízí využití úspor z rozsahu. Když je marketingová činnost zaměřena na globální úrovni, segmentuje svět, jako by to byl velký trh, a rozděluje spotřebitele s podobnými potřebami.
Strategie používané v tomto druhu marketingu jsou určeny pro produkt nebo službu v rámci jednoho světového trhu, který zahrnuje mnoho trhů nebo zemí současně. Úkolem společnosti je zajistit, aby její strategie byly úspěšné na všech trzích, kde je uplatňována. Globální marketing je nakonec posledním dílem ve vývoji mezinárodního marketingu.
Společnost má několik možností, pokud chce vstoupit na světový trh, o možnostech, které sahají od jednoduchého exportu svých produktů, na spolupráci prostřednictvím aliance se zahraničními společnostmi, což umožňuje, aby byl schopen směrovat své operace v zahraničí..
Před zahájením globální komercializace by si společnosti měly položit následující otázky: Kde by se měla vyrábět? Kdo jsou vaši globální konkurenti a jaké jsou jejich strategie? Jaká strategická aliance by měla být vytvořena s jinými nadnárodními společnostmi? Kromě toho musíte znát omezení, která existují v každé zemi, například v oblasti tarifů a devizové kontroly.
Největší výhodou, kterou globální marketing nabízí, je to, že umožňuje společnosti využívat úspory z rozsahu. Když prodáváte stejný výrobek po celém světě, můžete surovinu nakupovat hromadně, což společnosti ročně ušetří značné množství peněz.
Mezi výhody patří, že strategie uplatňované v rámci tohoto marketingu nemusí fungovat na všech trzích, je to způsobeno vkusem a preferencemi spotřebitelů. Výrobky, které se prodávají, mohou být v jedné zemi populární, ale v jiných nikoli. Rozhodnutí, ve které zemi bude produkt nejoblíbenější, může být problémem a může vést ke značným finančním ztrátám.
