Kvalitativní metoda nebo kvalitativní výzkum, jak se také nazývá, je výzkumná technika nebo metoda, která odkazuje na vlastnosti a používá se zejména v sociálních vědách; Ale podle určitých zdrojů se používá také v politickém a průzkumu trhu.Tato metoda se opírá o důkladný popis událostí, faktů, lidí, situací, chování a interakcí, které jsou pozorovány prostřednictvím studie; a také připojit takové zkušenosti, myšlenky, postoje, víry atd. že účastníci zažijí nebo se projeví; proto se říká, že kvalitativní výzkum se týká kvalit.
Vezmeme-li v úvahu, že kvalitativní metoda poskytuje nebo poskytuje popisná data o těch nehmatatelných aspektech lidského chování a života, jako jsou víry a postoje; Kromě toho je tato metoda mimořádně užitečná pro pochopení a interpretaci sociálních problémů, protože umožňuje vědcům studovat vztah nebo vazbu mezi lidmi, sociálními entitami a kulturou. Kvantitativní metoda je další výzkumná metoda, která se používá k nalezení matematické aproximace k pochopení jevu nebo populace.
Kvalitativní metodou se obvykle zodpovídají otázky typu proč? Co? Jak? A za co?; Jinými slovy, hledá smysl věcí, je také vysvětlující a průzkumný. Je třeba poznamenat, že zde jsou získané výsledky velmi reprezentativní, ale nelze je promítnout; a používá jako metodu sběru dat rozhovory, lokalizované pozorování a focus groups. Tato technika zachycuje pouze rozlišovací vlastnosti, ale neměřuje.
