Gamifikace je aplikace herních designových prvků a herních principů v kontextech nesouvisejících s hrou. Gamifikace běžně využívá prvky herního designu ke zlepšení zapojení uživatelů, produktivity organizace, toku, učení, náboru a hodnocení zaměstnanců, snadného použití, užitečnosti systémů, fyzického cvičení, narušení provozu, apatie voličů, a více.
Sbírka výzkumů o gamifikaci ukazuje, že většina studií o gamifikaci zjistila, že má pozitivní účinky na jednotlivce. Existují však individuální a kontextové rozdíly. Gamifikace může také zvýšit schopnost jednotlivce porozumět digitálnímu obsahu a porozumět určité oblasti studia, například hudbě.
Tato nově vznikající obchodní praxe spočívá v „ použití herních prvků a technik herního designu v neherním kontextu “. To znamená, že pomocí herních zdrojů můžete tyto zkušenosti přenést do dalších oblastí, jako je marketing, lidské zdroje, zdraví, vzdělávání atd.
V těchto gamifikovaných říších není cílem ani cílem hra. Hra je prostředek, nikdy to není konec. To je velký rozdíl ve srovnání s videohrami. S gamifikací se hra používá jako motivace k dosažení účelu, který jde nad rámec zkušeností samotné hry; ať už jde o angažovanost zákazníků, zlepšení produktivity ve společnosti, změnu návyků sociálních skupin atd.
Prvky hry jsou velmi rozmanité a mohou plnit velmi odlišné funkce. Jednou z hlavních funkcí těchto prvků je stanovení principu odměny.
Nestačí jim však udělit ceny, potřebujete také háčky, které je motivují k další hře. Do hry vstupují i další prvky, například ukazatele průběhu nebo hodnocení. Vytvářejí konkurenční model, který funguje jako motivace přesahující samotnou cenu. Když vidíme, jak se zlepšujeme nebo kolik musíme být v TOP 10, děláme to snazšími, abychom pokračovali, trávíme více času hrou (a značkou). A pro mnoho uživatelů neexistuje lepší odměna než první.
Díky prvkům sociálních funkcí mohou uživatelé vzájemně komunikovat sdílením zážitků ze hry s prvky, jako jsou avatary, komentáře nebo dokonce chaty. Pro některé uživatele je zásadní mít možnost vyměňovat si dojmy a prožívat hru jako bližší osobní a osobní zkušenost.
