V reklamním kontextu se osoba, která vytváří a přispívá nápady pro kampaň, nazývá kreativní, to znamená, že je odpovědná za vytváření reklam nebo reklamních kampaní pro konkrétní značku nebo společnost. Kreativa reklamní společnosti je tedy tím, kdo přispívá nápady a určuje nejinovativnější způsob uvádění zboží a služeb svých klientů na trh.
Obecně existují dva druhy kreativ: ten, který má na starosti grafickou část, který se obvykle nazývá „umělecký ředitel“, a ten, kdo píše nebo píše texty. Obecně platí, že oba tvoří pár grafik / copywriter, který jim umožňuje spolupracovat a přispívat nápady pro kampaně. Dobré propojení mezi nimi přispívá k vytváření solidních reklamních kampaní.
V každé agentuře je kreativní oddělení, které je odpovědné za realizaci myšlenek agentury, přičemž je kreativním ředitelem, který uvedené oddělení zkoumá a řídí.
Avšak nad rámec a v obecném pojetí se říká, že člověk je kreativní, když má schopnost generovat nové myšlenky nebo koncepty. Tato tvůrčí kapacita lidí se nazývá kreativita.
Kreativita je schopnost lidského poznání. Tato kapacita, stejně jako ostatní, které má mozek, jako je inteligence nebo paměť, obsahuje různé duševní procesy, které fyziologie dosud nepochopila.
Psychologicky se kreativní subjekty vyznačují tím, že mají potíže s vztahem k ostatním a mají tendenci se vyhýbat jakémukoli sociálnímu kontaktu. Stejně tak jsou to lidé zbavení předsudků a je jim jedno, co si o nich ostatní myslí.
