Termín Branding je anglicismus, který se používá k měření v rámci marketingu a který odkazuje na proces, při kterém se značka vyrábí a buduje pomocí strategického řízení celkové skupiny aktiv, která přímo souvisí nebo nepřímo ke jménu nebo symbolu, který identifikuje značku a má vliv na hodnotu značky, a to jak pro klienta, tak pro společnost, která danou značku vlastní. Z tohoto důvodu musí být každý krok, který společnost podnikne, dokud se nestane značkou, která je pro zákazníky rychle rozpoznatelná, analyzován do bodky a musí se řídit dříve vyvinutou strategií.
Jejím hlavním cílem je zdůraznit sílu značky a hodnoty, které nejsou hmatatelné, jako je jedinečnost a důvěryhodnost, které jim dávají možnost odlišit se od jiných značek, kromě toho, že se snaží způsobit dopad jedinečný na trhu. Sama o sobě se snaží branding zvýraznit ty prvky, které značka přenáší na zákazníka a které představují její sílu. Tímto způsobem je velmi pravděpodobné, že spotřebitel vytvoří ve své mysli vztah ke značce s hodnotou; tato hodnota může být inovace. To znamená, že inzerenti se zaměří na to, aby přiměli spotřebitele přemýšlet o značce při hledání inovativních produktů.
Skutečnost výroby nebo vytváření branding značky tedy představuje vypracování marketingového plánu, v němž jsou specifikovány činnosti, které budou prováděny propagovat naši značku. Abychom to dodrželi, je třeba vzít v úvahu nejen vizuální identifikaci značky, ale musíme také uvažovat o tom, jak tuto značku komunikovat s ohledem na komunikační kanál, který bude používán.
Není pochyb o tom, že je velmi důležité vykonávat dobrou práci se značkou společnosti, protože právě to dá značce větší hodnotu a následně se stane stabilním zdrojem příjmu pro organizaci.
