Jedná se o soubor strategií, s nimiž společnost dává své výrobky společnosti najevo. Jeho hlavním nástrojem jsou média, která jsou tak různorodá a mají tolik rozšíření a dopadu na širokou veřejnost, že jsou zásadní pro obchod obecně. Pokud produkt není zveřejněn, je pro lidi obtížné ho znát a označit jej za něco dobrého ve srovnání s názvem, který má.
Co je to
Obsah
Zabývá se řadou strategií, které vám umožňují nabízet a propagovat výhody a výhody konzumace produktu, zboží nebo služby od konkrétní společnosti. Bude zaměřen na konkrétní publikum, známé jako cílové nebo cílové publikum, kterému by mělo být určeno.
Jeho cíle jsou různorodé, například pokud jde o to, aby společnost produkt znala, propagovala, upřednostňovala mezi veřejností, propagovala jeho nový obraz a význam kořene v tom, že je důležitým pilířem pro hospodářství země. Je třeba poznamenat, že výrazy jako a propaganda, i když jsou podobné, neznamenají totéž, protože druhý odkazuje na propagaci věci subjektivním nebo částečným způsobem.
Je koncipován také jako marketingová strategie, ve které je přesná a nezbytná účast na expanzi společností. Odpovídající faktor používaný pro diverzifikaci zboží a služeb je referenční, ale je třeba usilovat o to, aby dopad na společnost byl přijatelný, aby ustoupil aktivnímu konzumu. Spoléhá se na jiné disciplíny, jako je design, se kterými má spojitost; ale marketing a mají zvláštní vztah, protože ten první má na starosti vyšetřování všech informací, které ten druhý potřebuje, aby mohl vykonat.
Etymologie termínu pochází z latinského publicare, současně jako z publicus, což znamená „udělat něco veřejného“. Podobně ve francouzštině termín publicité pochází z latiny, který se používá hlavně v právním prostředí, aby byl později přijat v oblasti obchodu.
Historie
Archeologické důkazy ukázaly, že původ dat sahá až do roku 3000 př. N.l., úsvitu nejranějších forem v Egyptě a Babylonu. V Pompejích byly nalezeny nálezy rytin na hlíně o obchodníkovi, ševci a reklamách ve stylu graffiti, které tam propagovaly komerční aktivity.
Kolem 5. století před naším letopočtem se městští vyvolávači stali populární v Řecku a Římě, kteří výměnou za platbu předávali komunitě zprávy o událostech nebo oznamovali nějakou formu obchodu. Tento typ (který obvykle používal hudbu) se používal až do středověku v různých částech světa. Dalšími prvky šíření tohoto typu obsahu byly album (prázdné místo pro propagační informace) a libellus (druh plakátu).
V 15. století vytvořil vynálezce Johannes Gutenberg (1400-1468) moderní pohyblivý tiskový stroj, který velmi propagoval reklamy pro reklamní účely, což umožnilo rozšíření a konsolidaci této oblasti jako média hromadné komunikace se stanoveným cílem.
S příchodem průmyslové revoluce se začaly propagovat výrobky, které se objevily na trhu. Také se začaly vyhlašovat prvky propagandy, aby se mladí lidé mohli přihlásit do řad armády a účastnit se americké revoluce.
Později, v 19. století, v rámci vynálezu inovací, jako je automobil, způsobily příchod difúzních prvků, jako jsou billboardy, agenti a přímý marketing. Osvětlené reklamy se objevují v roce 1882, kdy byla první publikována v New Yorku na Times Square Garden.
Ve dvacátém století se uplatňuje v různých oblastech, jako je zábava. Reklamní agentury zažívají velký rozmach a popularizace rádia v této oblasti prolomila bariéry a měla větší současný dosah. Desetiletí 50. a 60. let byla považována za zlatý věk: ekonomická hojnost, diverzifikace produktů, růst společnosti spotřebitelů a volného času i rozmach různých médií pomohly stále větší dosah a cílenější na spotřebitelskou veřejnost.
To umožňovalo příchod televizních reklam i propagandistických reklam. Dokonce i propaganda se proslavila na velkém plátně, jako nacistický propagandistický film „Triumf svobody“ z roku 1935 pod vedením Leni Riefenstahlové.
Popularizováno je používání znělek, stejně jako aplikovaná psychologie a její šíření ve sportovních akcích. Příchod internetu ji velmi ovlivnil; spotřeba a historie procházení, aplikací, vyhledávání, mimo jiné, umožnila společnostem přizpůsobit se co nejefektivněji a invazivně, což z něj při jeho provádění představuje určitý druh kontroverze.
Typy
V závislosti na jeho funkci, způsobu šíření nebo formátu, ve kterém je publikován, existují různé typy, mezi nimiž lze uvést následující:
informativní
Toto informuje o novém produktu nebo o vylepšení stávajícího. Podobně propaguje informace o službě poskytované společností a výhodách používání produktu.
Snaží se zaujmout nové zákazníky; nabízí velmi konkrétním a podrobným způsobem vlastnosti a součásti produktu, aby jej veřejnost vědomě využívala; stanovit výhody oproti podobným konkurentům; mimo jiné. Tento typ se používá zejména v oblasti farmakologie, technologie, medicíny, chemických produktů, potravin, přičemž je podstatný větší podíl informací o jeho složení a vlastnostech a musí být ověřitelný.
Příkladem může být reklama na mléčné výrobky, antacida nebo hygienické a čisticí prostředky.
podprahové
Pracuje s nevědomím: zvukové i vizuální zprávy jsou navrženy tak, aby je spotřebitel mohl vnímat, aniž by si to uvědomovali. Jeho základním cílem je, aby byl spotřebitel přiměn ke konzumaci daného produktu nebo služby. To vyvolalo polemiku, protože je to proti vůli spotřebitele a nevhodný obsah může unikat.
Lidská bytost není schopna zpracovat všechny podrobnosti, které jsou ve zprávě vnímány, ale mozek ji přijímá a zpracovává. To může ovlivnit chování jednotlivce na základě záměru zprávy. Může ovlivnit způsob, jakým člověk něco vnímá, emoce, preference, mimo jiné.
Několik příkladů toho je v podprahové zprávě, která skrývá image společnosti Amazon, která obsahuje šipku od písmene A do Z v názvu, za předpokladu, že u značky najdete vše „od A do Z ".
preventivní
Toto je pokročilé řešení, které brání účinkům souvisejícím s produktem nebo službou. Obvykle jsou založeny na problémech, jako jsou cigarety, alkohol, drogy, dopravní nehody, které vytvářejí dopad na jednotlivce tím, že ukazují silné obrazy. Radí ohledně negativních účinků konzumace produktu v určitých situacích.
- Intrika: jejímž cílem je vyvolat u veřejnosti zvědavost částečným předvedením něčeho, aniž by byla odhalena celá zpráva, nebo ponecháním otázek, které v tuto chvíli nebudou zodpovězeny. Používá se při uvedení nového produktu na generování očekávání.
- Sekvenční: tím se zpráva postupně uvolní a postupně se objeví. Může být použit jako nástroj k vyprávění příběhu o produktu nebo službě.
- Varování: zobrazuje se jako varování o aktuální nebo čekající události. To je určeno pro ty lidi, kteří mají příležitost tuto skutečnost změnit. Jeden má příklady, druhý upozorňuje na obsah tuku v potravině.
zavádějící
Je to ten, který přenáší nepravdivé informace o produktu, aby vyvolal zmatek mezi spotřebiteli. Jeho účelem je klamat a manipulovat a vytvářet falešné představy o inzerovaném produktu nebo službě. Proto může spotřebitel nakonec získat produkt, který nesplňuje slíbené vlastnosti.
Je důležité si uvědomit, že žádná společnost nepřipustí svoji účast nebo spoluúčast na tomto typu padělání; existují však postupy, které umožňují kterémukoli soudci vědět, zda společnost tento druh uplatňuje, a odtud být schopen přidělit odpovídající trest.
Velmi běžným příkladem je prodej hamburgerů, ve svých reklamách zobrazují velký a chutný hamburger, který se velmi liší od toho, který dostane zákazník.
srovnávací
V tomto ohledu se inzerent snaží porovnat svou nabídku s nabídkou své konkurence, zdůraznit vlastnosti nebo kvality svých produktů ve srovnání s ostatními, a to lze provést nenápadným způsobem, aniž by je zmínil. Existují zákony, které ji zakazují a považují ji za nezákonnou, pokud nejsou podporovány primární a objektivně prokazatelné vlastnosti jejích produktů nebo služeb.
V zemích, jako je Španělsko, je to však považováno za legální, pokud splňuje určité podmínky, jako je to, že není zavádějící, dehonestující nebo nezpůsobuje diskreditaci nebo ponížení vůči jeho konkurenci. Příkladem jsou společnosti Pepsi a Coca Cola.
tištěný
Toto je zachyceno na fyzickém médiu, kterým může být mimo jiné časopis, noviny, pamflet, adresář, běžná pošta, leták, plakát. Tento typ byl snížen vzhledem nových digitálních médií. Má delší expozici a dobu vzpomínky.
To však má řadu výhod, mezi něž patří i lokalizovaný dosah; loajalita zákazníků, kteří konzumují uvedené médium, například čtenářů určitého časopisu, takže publikum je zaručeno; důvěryhodnost, protože existuje tendence, že to, co je na papíře, má větší spolehlivost než jiná média; a nostalgie, protože existuje velká část populace, která se rozhodne pro tradiční tisk.
Příkladem je ten, který najdete na zadní straně novin, což může být půl stránky, celá stránka nebo jen obrázek.
digitální
To se děje prostřednictvím digitálních médií a zařízení, která mají připojení k internetu, jako jsou počítače, smartphony a tablety. Tento typ je velmi dynamický, protože umožňuje spotřebiteli přímo komunikovat s dodavatelem produktů a služeb a vytváří s nimi přímý vztah.
To bylo podporováno, protože lidé běžně používají internet k řešení téměř jakéhokoli typu problému nebo otázky, takže digitální sektor vidí svou příležitost před požadavky uživatele, který se později stane zákazníkem. Je důležité zjistit, že to není totéž jako digitální marketing, protože digitální je součástí druhého (propagace). Příkladem je vložení do videí platforem, jako je YouTube.
Strategie
Srovnávací strategie
Je odpovědný za stanovení podobností a rozdílů mezi produktem, který je inzerován, a konkurenčními produkty, aby zdůraznil jeho výhody oproti ostatním. Chcete-li to provést, musíte mít skutečná data, zejména ta, která poskytuje ten, kdo nabízí produkt nebo službu, aby byla zachována důvěryhodnost veřejnosti.
Příkladem toho mohou být zubní kartáčky, jejichž propagace zmiňuje, že u každého z mnoha zubních lékařů si většina vybrala právě tuto konkrétní značku.
Finanční strategie
To se děje prostřednictvím propagace produktu v různých médiích, aby se upoutala pozornost vašich potenciálních zákazníků. V tomto případě propagace tohoto produktu nebo služby pokrývá největší prostor v médiích, které má k dispozici, a má větší přítomnost než konkurence.
Propagační strategie
Jedná se o ty, které probíhají současně s reklamním procesem, který používá přesvědčivý jazyk a vyznačuje se agresivitou a velkou přesvědčivostí. Ty jsou prováděny přímo spotřebiteli, což je navrhuje a povzbuzuje, aby upřednostňovali daný produkt nebo službu před jinými, které jsou podobné.
Jejím cílem je propagovat a posilovat výsledky společnosti jako její doplněk. Musíte propagovat vlastnosti produktu, zvolit pro něj nejvhodnější a nejúspěšnější způsoby šíření, využívat hromadné sdělovací prostředky a mít jasný cíl o tom, co spotřebitel potřebuje.
Strategie push
Jsou zaměřeny na zprostředkovatele mezi výrobcem a konečným spotřebitelem, u nichž jsou propagovány slevy a propagační akce. Všechny zdroje jsou zaměřeny na distribuční kanály, ve kterých značka poskytuje další materiál s nákupem určitého objemu produktu, jako je například POP materiál, který také slouží k jeho propagaci.
Příkladem mohou být slevové kupóny na nákup určitého produktu nebo propagační dárky.
Trakční strategie
Ty, na rozdíl od předchozí, jsou zaměřeny na konečnou veřejnost a ovlivňují ji takovým způsobem, že tlačí na distribuční prostředky, aby se zásobily produktem, aby jej mohly snáze získat.
Příkladem toho je přímý a zaměřený na konečného spotřebitele, například na sociálních sítích.
Prostředky
Televize
Jedná se o nejznámější médium, ve kterém se investuje do propagace produktu, zboží nebo služby. Díky svému velkému dosahu a obrovskému publiku se televize stala hvězdným médiem, protože její audiovizuální povaha způsobuje, že oba smysly jsou zaplaveny informacemi poskytnutými inzerentem. Příchod soukromé kabelové a satelitní televize pomohl exponenciálně rozšířit znalosti o produktech a jejich bezprostřednost předání zprávy hraje důležitou roli. To může být mimo jiné en, obrazovky, zmínky moderátora.
Rádio
To se zaměřuje na reklamy, které lze zpracovat ze sluchového hlediska, takže musí mít kreativní zacházení. Toto médium používá zvuk, který se skládá z použité řeči, muzikalizace, efektů a dokonce i prostorů ticha; a je doplněn představivostí posluchače, který ve své mysli doplňuje poselství, které je dáno. Tento typ může být v reklamních spotech, prostorech se sponzorstvím a větami, které hlasatel zahrnuje při moderování a vkládání reklamy.
lis
Toto médium se zaměřuje na tištěnou zprávu, takže zpracovává vizuální část. Je to médium, které umožňuje geografické zaměření reklamy, může v novinách zaujímat různé velikosti, doba publikace se může lišit, kromě toho, že je snadno přístupná a má důvěryhodnost čtenářů. Může být uveden v malých reklamách, ve čtvrtstránce, na polovině, na celé stránce, na dvou stránkách (obvykle uprostřed) nebo v přílohách.
Venkovní reklamy
Jedná se o ty, které jsou v ulicích s ohledem na všechny a tvoří součást městské krajiny města. Je to možná nejznámější médium, protože existuje mnoho jeho formátů a ulice je nimi napadena. Lze jich dosáhnout ve velkých měřítcích, jako jsou například budovy, zdi, ploty, světelné značky, autobusové zastávky, různé dopravní prostředky, mimo jiné.
online
To je to, co generuje internet v různých médiích a aplikacích, které tuto síť používají. Používané formáty jsou mimo jiné počítače, tablety, inteligentní mobilní zařízení, televize s připojením k internetu, herní konzole. Lze získat více obrázků ve formě bannerů, jsou to vyskakovací okna, publikace na sociálních sítích, vložené do her, aplikací, webových stránek, e-mailů, videí vložených do audiovizuálního obsahu. Příkladem toho je Facebook a další sociální sítě.
Události
K tomu dochází, když značka podporuje událost jakéhokoli druhu a to, co propaguje. V tomto typu může společnost sponzorovat určité podrobnosti akce, což umožňuje odhalit značku a komunikovat se svými zákazníky a dodavateli. V nich mohou inzerenti provádět propagační akce, rozdávat dárky a vytvářet dynamiku, která zákazníkovi poskytne zážitek při konzumaci jejich produktu nebo služby.
Reklamní stránka
Jedná se o ten, který se provádí při adaptaci produktu nebo služby v audiovizuálním příběhu, ve kterém postavy nebo členové personálu programu, filmu, příběhu používají některý prvek inzerovaného obsahu a značka může být jasně sledována. Bude součástí filmu nebo představení i scény jako rekvizit. Existuje pasivní, což je situace, kdy postavy neinteragují se značkou; aktivuje to, když ano; a aktivuje to se zmínkou, když to pojmenují.
Agentury
Jsou to právnické osoby, které generují veškerý tvůrčí proces, který je třeba udělat: briefing; vyšetřování značky, konkurence a trhu; brainstorming; design kampaně; mimo jiné nezbytné kroky. Agentura má specialisty, jako jsou inzerenti, designéři, redaktoři, plánovači, vedoucí účtů, kteří budou odpovědní za práci s informacemi poskytnutými klientem, který se chce propagovat a získat kreativní a kvalitní informace.
Smlouva z
Jedná se o dohodu uzavřenou písemně mezi zadavatelem reklamy a agenturou, kdy první agentura pověří druhou agenturu návrhem, realizací a přípravou konkrétní reklamní kampaně výměnou za odměnu, což je částka stanovená agenturou. Agentura rovněž nemusí zveřejňovat informace nebo materiály, které poskytuje inzerent. Inzerent rovněž nesmí použít kampaň vytvořenou reklamní agenturou pro jiné účely, než jaké byly dohodnuty.
Účinnost
Vztahuje se na účinek a úroveň vlivu, který reklamní kampaň nebo nějaký typ reklamy vytváří na cílové publikum. To určuje, zda bude dosaženo cílů stanovených inzerentem, které mohou směřovat k efektům prodeje, chování nebo komunikace. To lze měřit pomocí předtestovacích a post-testovacích technik, měřicího testu akvizice, porozumění, uchování zprávy a nákupního chování.
