Příčina marketingu je zodpovědná za pomoc přispívat k sociálním příčinám, aniž by byla opomíjena ziskovost společnosti nebo značky; Cílem tohoto typu marketingu je generovat zisky pro společnost i společnost. Zde se účastní od neziskových organizací až po společnosti zaměřené na získávání zisků, ale také se zájmem o provádění sociálních prací.
Tento typ marketingu se objevil v osmdesátých letech ve Spojených státech; a stane se to viditelným při zahájení solidární kampaně, která spojuje nákup produktů společnosti s příspěvkem na konkrétní společenskou věc, což společnosti prospívá jak při prodeji jejích produktů, tak v odkazu, který je vytvořen se zákazníky. Lze tedy říci, že tento marketing je mezi konvenčním lukrativním a neziskovým marketingem.
Na začátku byl tento druh marketingu aplikován společnostmi jako krátkodobá strategie, vytvořená za účelem získání prodeje, avšak v průběhu času byla modifikována, dokud nebyla uplatněna dlouhodobě; kromě toho, že byla rozšířena na různá obchodní odvětví, implementována prostřednictvím nových technologií.
Mezi výhody nabízené využitím tohoto marketingu patří:
Zvýšení motivace k nákupu.
Propagace produktu nebo značky.
Zlepšení image společnosti.
Vylepšené umístění.
Zlepšení vztahu mezi společností a klientem.
Odlišení od konkurence.
Motivace zaměstnanců společnosti.
Mezi nevýhody spojené s praktikováním tohoto marketingu patří:
Pokud se vyskytnou problémy, důvěryhodnost a pověst společnosti se mohou snížit.
Pokud se na marketingovou strategii pohlíží pouze jako na obchodní taktiku, odráží by to negativní obraz pro spotřebitele.
Bagatelizace solidarity.
Žádný sociální problém není vyřešen.
Použitím tohoto druhu marketingu může společnost velmi dobře odlišit od svých konkurentů, kromě toho, že vytvoří dobré jméno společnosti. Tento druh marketingu bude úspěšný, pokud budou použité strategie použity správným způsobem a pokud bude společnost skutečně spojena s příčinou, kterou hájí, protože při nejmenším podezření, že se jedná o jednoduchý komerční marketing, je nutné vynaložit veškeré úsilí společností, které budou zbytečné
